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赢商网Q2热门商场TOP50华东凭亿电竞23个项目再度霸榜

作者:小编 点击: 发布时间:2023-11-20 15:29:39

  在《赢商网Q2热门商场TOP50》榜单上,华东延续1季度良好势头,上榜项目数蝉联第一,达23个;东北避暑热潮下,鲜有项目上榜的哈尔滨、沈阳“惊喜”出现。

  按城市看,随着全国更多城市经济运营开局良好,Q2上榜城市数22个,环比Q1增长46.7%。上海稳占领头羊地位,上榜项目数11个。

  文旅升温,大体量项目因全品类、优场景吸引全客层,扩大了辐射半径,上榜数呈逐级递增趋势,本季20万㎡及以上项目有17个。如二期亮相后升级为区域内首座大型全品类购物中心的【成都天府和悦广场】,300+品牌、“三首层”建筑空间等带来了开业3天销售额0.61亿元、客流57万人的好成绩(堪称成都购物中心三年来,最盛况空前的一次开业)。

  而小体量项目凭巧思取胜。不足5万㎡的【上海蟠龙天地】定位“Urban Retreat城市微度假”,融合现代都市、江南水乡元素,“古镇十景”与骑行驿站、宠物公园、儿童乐园等热门户外运动场景形成反差感,开业首月成网红地;【重庆方圆LIVE】提出“场景式主题商业空间”,INS风、赛博朋克、二次元、国潮等主题街区及重庆首个泛次元策展型空间“有条界限”,给足年轻人打卡理由。

  “人从众”模式再次开启,商场“截流”手段层出不穷。本季入选的50个热门商场皆有所现——文艺调性UP、“接地气”活动聚客、脑洞快闪造话题、争当“显眼包”。

  评估指标:当季新进驻首店品牌数量及热度;当季已进驻季度热搜品牌榜的品牌数量及热度

  评估指标:当季在主流C端消费平台的正向评论数增速;当季营销活动举办数量及活动影响力

  1)城市选择:聚焦商业一线、商业二线个城市(北京、上海、广州、深圳、天津、南京、苏州、杭州、宁波、合肥、青岛、郑州、武汉、长沙、佛山、东莞、重庆、成都、西安、石家庄、太原、沈阳、大连、长春、哈尔滨、无锡、常州、南通、温州、福州、厦门、南昌、济南、南宁、贵阳、昆明)

  2)上榜数量:根据不同城市进入全国季度客流指数TOP300商场数量占比,决定TOP50中各城市上榜项目数

  以填空为目的的商业逻辑渐远,音乐演出/赛事、戏剧、艺术展览等情绪反馈更积极的文艺活动,成商场拓宽内容边界的另一杀手锏。

  “海口借周杰伦演唱会狂揽9.76亿元,南京因多场演唱会、音乐会定档冲上热搜……”国内被压抑三年的音乐演出市场井喷,巨大的聚集效应吸引众多商场入局,风格各异。

  体量超20万㎡的【上海世博源】主打明星大型巡回演唱会。季内落地郑云龙、周传雄、刘若英、梁静茹、INTO1等多场明星演唱会,商场客流规模冲进上海前十;

  小体量的【上海K11】,在六层的多元文化基地THE GARAGE开设一月一场的「即兴合作社」主题系列演出,囊括爵士、Hip-hop、Funk等多种风格。即兴、不可复制且听众可加入的音乐演出现场,吸引了众多爱好者,音乐元素及演出形式阵容丰富。

  【合景·悠方(成都)】在“LOV5ING CHENGDU 出彩热爱季”五周年庆期间,邀请白日密语、阿司匹林、失联深海三支深受青年群体喜爱的高人气乐队,长达3个小时的Live演出满满调动年轻人的情绪。

  位于区域商圈的【深圳大浪商业中心】面向外来青工,时隔三年重启《星之浪潮》音乐大赛——举办2023“星之大浪”青年歌手大赛。曾孵化多名明星歌手、辐射百万观众的节目再次引发热潮。

  同样突出大众参与性的【上海环球港】,临近多所上海大学,2季度成为“2023雪碧x腾讯音乐全国校园音乐大赛”上海赛区决赛场地,20强晋级赛、现场抽奖、代言明星亲签,吸引数万学生关注。

  弱化场地需求,更具沉浸感的戏剧、艺术展览,成了年轻人时尚“标配”之一,并从一线城市向二三线城市蔓延。

  【上海港汇恒隆广场】5月20日特别联动传奇音乐剧《剧院魅影》中文版,商场化身魅影剧院。南区中庭有中文版演员及伦敦西区版魅影扮演者卡朋特现场演绎;外广场设置的玫瑰花海、标志性的白色面具装置,散落在各处的剧照合影区、内街“秘境之旅”拍照点、萌趣十足的剧院主题娃娃机成粉丝打卡点。

  据官方数据显示,沉浸式戏剧氛围助力当天商场客流超10万人次,增幅超30%,消费额增长率为平日的两倍;持续9天面具打卡活动共吸引超55万人次。

  5月12日,【上海兴业太古汇】在场内的“元宇宙”大型试验场——多功能厅,举办“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验展”亚洲首展(第一次在法国本土以外举行),45分钟沉浸式虚拟现实体验,在端午小长假期间迎来客流高峰,展期也由之前的4个月延至6个月。

  定位“潮流青年能量场”的【合肥之心城】,在6月打造Cosmo Lab潮玩实验室,以“不被定义”为主题,将涂鸦艺术从街头搬进了商场,打造了华东首个沉浸式涂鸦体验展。展览结合静态展示与创意绘画,设有五大静态展示区域、展出来自国内涂鸦艺术家的近百件涂鸦作品,吸引众多市民前来打卡。

  为打造立体商业戏剧空间,【石家庄万象城】4个月内在一层的失序剧场连续举办两届“戏剧生活节”。6月进行的第二届戏剧生活节活动时间由前一届的半个月延长至1个月,艺术装置营造沉浸式氛围,19场戏剧包括肢体音乐剧、黑色幽默喜剧、先锋剧等多个种类。

  随着围绕消费者的综合消费场景更加深入,商场文化主题活动相较之前的短周期、小范围,变成“沉浸式内容+长周期”。

  【CityOn熙地港(西安)购物中心】作为十三朝古都的“文化推广大使”,举办了为期2个月的“七载光华·秦潮起熙——全国首档秦文化主题沉浸展”。通过“五大文化主题场景(大秦之门、秦直道、秦字之亿电竞美、大秦战鼓 秦简祈福、八子传奇)+三大秦史人物实景演绎(李斯、蒙恬、芈八子)+7款超级IP联名秦俑作品+秦文化主题市集(小篆姓名撰写、秦风皮影手工DIY等)”,深度营造秦文化体验空间。

  追新频率加快、轻松随性的无痛感消费流行,商场活动由过去的粗放型转向垂直细分,更接地气,活动更能与本地消费者深度共振。如热度远超淄博烧烤的贵州榕江县“村超”、“村BA”。

  意在打造“味觉地标”的【上海兴业太古汇】,合作米其林指南围绕“米道·36时辰”主题,推出内地首届“米其林星食节”,3天内集聚近20家代表各国风味的米其林餐厅。

  一条街走下来,以更实惠的价格购买往常人均千元餐厅的招牌菜品,整场市集人气爆棚。商场潮奢属性融于“烟火气”的“赶集模式”,将市集客流引向商场内部。

  踏上年轻消费新赛道的【上海新世界城】,接连举办美人鱼大赛、ICE超级猫展等朴实但直击人心的活动,吸引了众多市民和游客前来打卡。

  其中,第三届“新世界杯”美人鱼大赛除了兼具观赏性与竞技元素的赛事,同步上新美人鱼冰淇淋、美人鱼咖啡拉花等美食;ICE超级猫展作为史上首次由媒体与猫赛组织联合举办展览,聚集十多个品种、近百只纯种猫咪,以及多家宠物零食展商,堪称猫圈盛事,总决赛在抖音线万次。

  极具烟火气的【深圳大浪商业中心】,4月举办“2023年河源市农特产品展销会”,展出近60家各具特色的河源农特产品,2天活动现场人流量近4万人,总体销售额近100万元。未来,计划永久性建设农副产品文旅特色街区,集聚各省农作物、药材补品、民族服饰等具有特色的地方农副产品。

  【郑州正弘城 Grand Emporium】联合扎根郑州的百万粉丝自媒体平台“郑州潮生活”举办“潮级露营生活节”,参与活动的一汽-大众、蜜雪冰城、企鹅精酿、杨掌柜、小半咖啡等30余家品牌均在郑州当地耳熟能详、有口皆碑。活动历时3天,到场参加者超百万人次。

  身处脱口秀艺人沃土的【沈阳大悦城】,6月举办了“第二届东北脱口秀大赛”,每场赛事观众数百位,一度成沈阳热门大事件。

  购物中心流量战,从未止步,愈见激烈。与其跟风而上,不如自制流量。限时、快闪,为一妙计。

  据赢商云智库统计,《赢商网2023年Q2热门商场TOP50》中,有超15个商场季度热门关键词中有“快闪”或“限时”二大词语。

  当快闪店从1.0进化到3.0时代,热门商场的快闪/限时打法,因客群定位、业态品牌组合有别,开始呈现出不同的流派特征。

  二季度,【上海港汇恒隆广场】开出日本精品品牌集合店UNITED ARROW国内首家快闪店,特邀中国艺术家孙佳艺以品牌标志性颜色(UA Tan)为主题独家创作画作,串联起旗下6个品牌2023春夏系列全新单品。

  限时快闪店王者【北京SKP】,本季则引入了Loro Piana玄彬特别系列限时快闪店,爆就二个字“玄彬”;Massoni限时概念店,展示520胶囊系列和2023春夏系列。

  【深圳万象天地】mxtr“混盒”街区开业,8家全新品牌快闪店首店一齐亮相,多个周末单日客流近20万。其中,蓝瓶限时店——桦木板店招、灰色周转箱门店框架,开业首日高峰时段排队1小时左右。

  高端商场们,借由大牌集聚优势,严控品牌快闪店的格调,主打“首店”或“首个系列”,以人无我有之势,持续保持商场热度。

  相较之下,定位多元的个性商场们,选择的快闪店多有人气IP撑场。一如【杭州湖滨银泰in77】推出LINE FRIENDS旗下创意互动品牌COLLER为期1年的“慢闪店”互动体验,萌趣治愈的minini形象与COLLER的互动创意完美融合;【上海兴业太古汇】与凡几联袂呈现的“凡几目录册 Common Open Catalogue”快闪店,集合四十余家独立生活方式品牌和两间文化艺术书店,展览、店中店、艺术装置等多元体验共冶一炉。

  【上海静安大悦城】《灌篮高手》剧场版官方期间唯一限定店,首场预约名额10秒内售罄。首日销售破129万元,创上海静安大悦城IP展单日销售最高纪录,总销售额超1000万元,曝光量达8840万。

  【广州太古汇】联手香港迪士尼乐园度假区,打造“达菲与好友森林萌游”华南首展,夏季限定主题6月23日推出,一票难求。

  除了灌篮高手、玲娜贝儿,今夏最靓仔的IP还得是宝可梦。【广州天河城】举办了宝可梦夏日多巴胺限时活动,【北京朝阳大悦城】宝可梦PTCG大师赛限时登陆。

  抓住暑期儿童经济、亲子经济,人气商场们为了一个硬核的IP挤破了头。这些成熟的IP,在孩子的世界都是“神一般的存在”,只要看见,无需多言,冲就是了。

  在数万商场中,能被一眼相中,是热门商场们的另一杀手锏。不过是,每个“显眼包”的长的样子不一样。

  争当“显眼包”,“最大”“大型”“巨型”类似的词语,带来的冲击最为直接,且有效。深谙此道的【上海环球港】,在二季度“将大进行到底”。巨型樱花树花朝节、“飞遇世界大赏”500000张免费机票狂撒、1000朵玫瑰浪漫派送+2023环球港咖啡文化节、500平米泡泡乐园全国首展……

  开业十年,日均客流量10万+,年客流量超过3500万人次,2022年销售额超过155亿元,上海环球港一直火爆,皆有因可循。

  【合景·悠方(成都)】5月合作纽约潮流艺术家Jason Naylor,开设“Open Your Heart”自在出彩大型艺术装置西南首展,极富冲击力的造型成新的热门打卡地。

  【上海北外滩来福士】4楼空间来福公园完成整体更新正式对外开放,1500㎡的城市露营地、1900㎡的综合体育公园,形成「轻山系」打卡目的地;【上海新天地街区】闪现21组“城市插件”艺术装置,零距离感受设计想象力与城市在地文化肌理。【南飞鸿·乐荟中心】有3万㎡西北最大的城市级商业体水景主题广场,以及1万㎡西北首个双层云顶花园及大型瀑布。

  以场景之大出圈外,【武汉越秀IFC国金天地】、【深圳万象城】则凭着“大”旗舰店走红,前者有武汉最大规模的优衣库街区旗舰店,后者则引入了始祖鸟华南双层旗舰店、TOM BROWN双层旗舰店、MUJI华南首家三层旗舰店。

  当然,小而精致的“显眼包”,大都靠着颜值出圈。一如,【青岛万象城】“摘一朵云给你”限时艺术展,一片蓝色云视觉冲击强,出彩有趣;【武汉万象城】1周年粉萌惊喜登陆开启艺趣环游计划,粉色巨人、玫瑰先生、粉色定制雕塑……被触动的少女心,无处不在。


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